可持续发展目标?这就是您作为通讯专业人员处理的方式!

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2015年,联合国所有会员国制定了17个可持续发展目标。这些可持续发展目标或可持续发展目标(SDG)构成了应对贫困,教育和气候危机等挑战的全球指南针。在这个必须满足所有可持续发展要求的世界中,您如何与组织建立联系?作为沟通专业人士,您在工作中关注什么?您如何找到合适的可持续发展主题和问题进行交流?该博客为在这个复杂领域中苦苦挣扎的营销和(企业)传播专业人员提供了指南。

自从引入可持续发展目标(SDG)和气候协议以来,可持续业务已不再是一种选择:可持续业务是政府,投资者和民众的需求。因此,可持续发展不再只是形象和声誉的重要支柱,而是最重要的先锋 组织生存。可持续发展目标背后的想法’就是没有人会落伍,每个人都应该能够建立更美好的未来。到2030年,世界应该看起来更加光明。

动荡时期媒体注意力的发展

媒体的关注表明组织对社会负责。在过去的一年中,当我们关注SDG的媒体关注程度时,我们看到了很多高峰和低谷。由于SDG行动月份,我们看到9月前后的最高峰出现在2019年和2020年。在本月中,采取了一些措施来 意识 并将可持续发展目标重新列入公共,企业和媒体议程。我们在夏季(7月至8月)看到的最大山谷,即所谓的黄瓜时间。

我们还看到,媒体对针对荷兰COVID-19疫情爆发的可持续发展目标的关注度大幅下降。这是合乎逻辑的结果,因为在2月至2020年4月期间,COVID-19主导了媒体的关注,而可持续性等其他主题则走得更远。

但是,COVID-19对SDGs的媒体关注是暂时的,4月之后,我们看到媒体对可持续发展目标的关注再次上升。实际上,与上一时期相比,COVID-19爆发后媒体对许多特定SDG的关注甚至更大。自2020年2月以来,对诸如“在陆地上生活”和“可持续城市与社区”等目标的关注增加了30%至40%。这部分是由于加利福尼亚州的森林大火造成的,也有诸如#WorldHabitatDay之类的连接时刻以及诸如 绿色城市 (城市农业)和 圈城 (圆形和包容性结构)。不幸的是,与COVID-19相比,我们确实看到媒体对“零饥饿”和“消除贫困”目标的关注急剧下降。

媒体中17个可持续发展目标的份额

在所有可持续发展目标中,“气候行动”是媒体上讨论最多的,其次是“负责任的消费和生产”,“实现目标的伙伴关系”,“素质教育”和“负担得起的可再生能源”。在所有目标中,“生活在水中”和“清洁水与卫生设施”是荷兰媒体中讨论最少的话题。

请点击 这里 有关17个SDG的规范和说明。

越来越关注气候

在可持续发展目标的“气候行动”中,全球变暖,生物多样性,能源过渡和循环性领域的努力是最重要的主题。这也说明了可持续发展目标“负责任的消费和生产”和“负担得起的可再生能源”的普及。

这些可持续发展目标的媒体关注主要是由环境组织和维权人士引起的,例如 乌尔根达。我们还看到RVO等许多政府机构以及各个部委和市政当局都参与了对话。大学,研究机构和金融组织,例如 地方货币基金会公平金钱指南,也有所作为。当然,在在线对话中,食品和农业领域也很明显。

当我们在一起时,有了更大的力量

共同努力实现可持续目标非常重要。可持续发展目标“实现目标的伙伴关系”是今年媒体上讨论最多的可持续发展目标之一。一方面,重点是吸引新的伙伴关系,这将有助于我们实现可持续目标。此外,媒体还呼吁建立新的伙伴关系。想想商业界,教育界和政府之间的链式和跨部门合作。

在有关此目标的讨论中占主导地位的重要团体是政府组织和市政当局。想想荷兰统计局,各部委,大学,研究机构和商业组织,例如商会,VNO / NVW和MKB 荷兰人。另外,已经出现了在媒体上非常活跃的各种联盟。 荷兰可持续增长联盟 就是一个很好的例子。其中包括阿克苏诺贝尔,帝斯曼,FrieslandCampina,喜力,荷航,飞利浦,壳牌和联合利华。

素质教育报告

在素质教育领域,我们发现,诸如“反对童工日”。非营利组织主要在此目标内活跃。想像组织 埃杜坎人莉莉安基金, 计划荷兰, 为明天而学习走!教育。此外,政府机构,各部委和市政府也主导了大部分在线对话。

在荷兰,我们看到既注重国际举措又致力于国家努力。在国际一级,交流主要是关于公平的教育机会,特别是对于发展中国家的女孩而言。在国民教育领域,重点主要放在为荷兰学校改编的课程上,例如将种族主义作为必修课程。

我们应该关注什么?

作为一名传播专业人士,您无疑会为将哪些可持续发展主题放在议程的首位而苦恼。借助媒体分析,您可以更好地了解可持续领域内的当前趋势。作为一个组织,您如何应对我们在线上看到的趋势?您是顺其自然,还是专注于曝光不足的目标以保持与组织的相关性更好?

合法性的重要性

您的组织是否按照我们社会中不成文的规定行事?成为一个组织 合法的 被引用为他的行为有助于规范和价值观的社会体系。这很重要,不仅要使利益相关者满意,而且对于您的整体相关性和 组织生存。这意味着作为一个组织,您不能落后于您的环境,行业和竞争对手。作为组织,无论您是否愿意,您都“必须”以可持续的目标开展工作。

不想落后于您行业中的其他组织吗?无论如何,请关注他们也关注的SDG。上图显示了经过广泛讨论的目标随着时间的发展。例如,您可以看到SDG的“气候行动”在短时间内取得了很多进展。像这样的组织 公平贸易原件太好了 必须对此做出回应以保持相关性。但是,不要忘记在整体媒体环境中不太明显的可持续发展目标。政府和人民期望组织将重点放在所有17个可持续发展目标上。只有这样做,您才能真正宣称自己是组织的合法性。

通过建立声誉来维持生存

通过与您所在行业中的组织相同(最好是更多),您可以保持组织的合法性。但是,您通过与众不同而获得了良好的声誉。您可以通过创新并提出新的创意来与他人区分开。

诸如“生活在水中”和“清洁水与卫生”之类的可持续发展目标在媒体上的讨论相对较少。许多组织在这里错过了机会。正是通过突出这些很少讨论的可持续发展目标,您可以在这个可持续发展的领域中脱颖而出。拥有这些领域,并通过有助于清洁水和水供应的独特行动使自己与众不同。

对您的组织有价值的分析?

借助这些媒体分析,OBI4wan可以为您的组织提供机会和威胁的宝贵见解。您是否看到机会提高您的可持续发展形象或分享声音?您是否难以选择在通信中优先考虑的SDG?还是您需要说服力才能使管理层加入? 欧比4wan的专家提供有关品牌声誉和市场趋势的数据驱动和面向行动的建议。当然,这是根据您的意愿和要求量身定制的建议。立即要求演示,无需承担任何责任。

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